2024腰部达人成长研究
克劳锐·2024-07-16 02:02
达人营销"必争之地" 2024腰部达人成长研究 抖音|快手|微博 |小红书|知乎| 哔哩哔哩 克劳锐指数研究院 2024年7月 克劳锐指数研究院 研究背景 市场需求 Ø 达人营销市场规模增速放缓,品牌投放花费精细化,从追求流量和曝光,转变为看重潜在的传 播效果和转化产出回报,选择更多腰尾部达人进行用户心智种草和口碑维护。 Ø 达人数量持续扩容,头部达人始终属于稀缺资源,腰部达人迅速成长,不断涌现有代表性、创 新性的内容,在积累粉丝量提升黏性的同时,也为投放市场提供更多选择。 Ø 腰部达人作为平台的中间力量和新鲜的商业化血液,他们可塑性强,活力充沛,是未来头部达 人的候选,是当下品牌营销偏爱的群体,也是平台达人生态和内容供给可持续发展的根基。 达人增量 平台战略 克劳锐指数研究院 核心要点 短视频、社区/社交平台腰 部达人商业合作以快消和流 量行业为主 腰部达人数量整体扩容 小红书、知乎、B站 腰部达人成型窗口期 4~7个月 平台需在此周期内发掘并 打造原生属性 避免潜力达人流失 三平台涨幅突出 知乎、B站腰部达人擅长 部分长决策周期品类合作 要点一 要点二 要点三 研究说明 克劳锐指数研究院 研究对象 • 平 ...