中国运动服饰行业：如何在疲弱的市场需求以及复杂的消费趋势下寻找投资机遇？

消费行业 | 行业点评 中国运动服饰行业：如何在疲弱的市场需 求以及复杂的消费趋势下寻找投资机遇？ 在整体经济增速放缓、消费力下降、终端需求减弱的大环境下，中国运动 服饰行业的短期消费趋势变得复杂而又微妙。不同区域市场、不同价格带 的产品、不同细分赛道所呈现出的消费趋势可能大相径庭。基于我们近期 的观察和理解，我们总结了中国运动服饰行业短期的一些消费趋势，以及 潜在受益于这些趋势的玩家。 市场需求疲软，但品牌更加聚焦折扣与库存的稳定：消费力下降对于中国 运动服饰消费市场的终端需求带来负面影响，行业整体的终端流水表现 较弱。根据我们的调研，各个品牌 7 月的流水预计维持 6 月较弱的趋势。 然而，我们观察到1H24主要玩家的终端零售折扣同比去年并未大幅加深， 反而有小幅的改善。同时，截至 1H24 末，大部分中国运动服饰玩家的渠 道库存相较 2023 年底都有不同程度的下降。这意味着大部分玩家在较弱 的市场环境下依然聚焦折扣的稳定与渠道库存的健康，从而保障稳健的 基本面与利润率。 性价比对专业运动品类在中低线市场的重要性日渐凸显：我们认为，性 价比、产品力、品牌力是国产运动服饰产品在当前市场环境下取得成功的 三 ...