腾讯控股：2024年二季报点评：新老游戏表现亮眼，广告业务逆势增长

公 司 研 究 / 传 媒 互 联 网/ 证 券 研 究 报 告 [Table_ 【投资要点 Summary]】 公司发布 2024 年二季度财报。 -21.31% -13.01% -4.72% 3.58% 11.88% 20.18% 8/15 10/15 12/15 2/15 4/15 6/15 腾讯控股 [Table_ 东方财富证券研究所 Author] 证券分析师：高博文 恒生指数 毛利率显著提升，费用略有提升。2024 年二季度，公司毛利率为 53.31%， 同比增长 5.83pct，主要系游戏、视频号佣金等高毛利收入增长所致；其 中，报告期内公司增值服务/网络广告/金融科技及企业服务（含其他）毛 利率分别同比增长 3.09pct/6.70pct/9.25pct。费用方面，报告期内，公 司销售及市场推广费用率 5.68%，同比增长 0.11pct；一般及行政费用率 17.06%，同比增长 0.03pct。 【投资建议】 公司主营业务优势稳固，后续新老游戏流水持续贡献收入增量，视频号小 程序生态商业化提升，AI 赋能业务新增长，业绩有望稳健提升。结合当前 公司经营情况，我们调整公司盈利预测，预计公司 2 ...