2024品类特辑冲锋衣营销指南

小红书 Fashion Talk 品类特辑 一冲锋衣 m MARKETING GUIDI OUTDOOR JACKET 穿行户外与日常生活 PARTONE 品类格局 01需求市场 冲锋衣连续两年高热增长 由应季转变为全年持续高热的大品类 TOP2 +1倍 2700W+ 热搜户外服装品类 YOY搜索增速 小红书冲锋衣 月均兴趣用户 Q国庆出游 Q双11/双12 秋踏青 大促季 年味 春踏青 暑期旅游季 出游季 ?五一出游 小红书Q冲锋衣站内搜索趋势 骨 10月 育 育 23年H2-H1 22年H2-23年 02品牌格局 冲锋衣市场整体增长提速显著 品牌格局分散，头部差距缩小 Y23H2-Y24H1品牌竞争格局 纵轴 阅速 气泡：有曝光笔记量 +1.2 伯希和 +3.5倍个 THE NORTH -Patagonia FACE KOLON SPORT KAILA+1.5倍 -Columbia 一安踏 SALOMON L波司登 mont - bell- 横轴：搜素指数 从种品类到种一款大单品，品牌分价格带布局产品矩阵 Y22H2-Y23H1冲锋衣单品热搜榜 | --- | --- | --- | |--------- ...