酒行业周度市场观察2024年第41周

/Digital 第 41 周 1 Call 瑞 2024/9.30-10.6 酒行业 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends | --- | --- | |---------------------------------------------|-------| | | | | 打破自我设限，敢问保健酒、露酒"路"在何方？ | | | 被"催熟"的酒业"智"造； | | | 国产威士忌产量首超进口 白酒企业竞相跨界。 | | 行业环境： 1. 打破自我设限，敢问保健酒、露酒"路"在何方？ 关键词：保健酒,露酒,市场规模,产品结构,行业标准 概要：保健酒/露酒（含配制酒）作为传统酒类产品，目前面临市场规模小、产品结构低、增长 停滞等问题。2023年市场规模不到200亿，其中百元以下产品占比超70%，且品类内仅有少数 品牌营收过亿。对比白酒市场的7563亿规模，保健酒/露酒占比仅2%。行业标准参照药酒设定， 导致产品大众低端化，缺乏高端形象。同时，行业龙头未能推动产品结构升级和市场扩张。为 打破局限，需抓住健康意识提升的趋势，拓展全价 ...