中国消费: 不确定环境中的增长势头

McKinsey 2024年11月 中国市场简报 中国消费: 不确定 环境中的增长势头 Daniel Zipser（泽沛达），全球资深董事合伙人，亚洲零售与消费品业务负责人 自上一篇《中国市场简报》发布以来，特别是9月24 日政府出台一系列经济刺激举措之后，中国消费势 头正持续增强。 一年一度万众期待的"双十一"购物节于11月11日收 官，这期间的销售成绩远超业界预期，行业领袖们 为此大受鼓舞，振奋了对消费回暖的信心。 虽然"双十一"表现出彩，但过去这一年里，商业和消 费者信心持续低迷，由此带来的不确定阴霾仍旧萦 绕在中国经济及消费前景上空不散。对于政府已出 台的一揽子经济刺激举措是否足以增强流动性，重 振疲软的房地产市场，进而带来增长，市场亦存在 不同看法。 尽管经济刺激举措效果如何尚需时间验证，但已有 多项指标显示，消费者和商业信心自政策发布后已 明显回升。股市已经复苏，过去两个月里，沪深 300 指数上涨约 20%。更关键的是，对30个大中城市每 日交易数据的分析显示，10 月和 11 月上半月的商品 房交易量小幅增长2%，这是今年以来这一关键指 标首次出现正增长（见图1） 。 中国消费：不确定环境中的 ...