食品饮料行业点评：微信小店送礼上线，加码年节旺季催化

www.chinastock.com.cn 行业点评 · 食品饮料行业 核心观点 ● 研判一:新功能将促进部分食饮板块收入增长。相较于存量迁移,我们认为 微信"送礼物"放量后能够直接提升消费体量,带动板块收入增长,主要系节 日礼赠是必要需求,而发红包与送礼品为两种可选方式,微信送礼有望将部分 红包礼金直接转化为礼品形式。短期来看,12月下旬起将迎来节日高峰,圣 涎、元旦、春节和情人节均为人情往来与亲密关系联络的经典节日;零食、乳 制品、部分饮料为送礼首选品类,微信"送礼物"功能有望进一步催化旺季需 求。长期来看,年轻人逐渐将送礼作为日常分享和情感交流的方式,徽信"送 礼物"有望通过更丰富的产品选择,共享微信红包在日常场景的社交功能。 ● 投资建议:年节高峰将近,微信新功能推出有望形成更强催化,建议关注1) 布局品类具备礼赠属性的企业,如三只松鼠、洽洽食品、劲仔食品、东鹏饮料、 欢乐家、伊利股份、新乳业等;2)线上占比较高的企业,如三只松鼠。 垂点公司盈利预测与估值 证券研究报告 微信小店送礼上线, 加码年节旺季催化 事件:12月18日,微信小店正式开启"送礼物"功能的灰度测试。除珠宝、 教培类目,商品款式原价 ...