2024小游戏混合变现白皮书

2024 .%。 腾讯广告 编者按 腾讯广告行业销售运营总经理 从传统IAP模式转型混变领域，涉及玩法升级、广告埋点、用户分层、平 台能力等多方面细节，并非所有团队都能轻松驾驭。尤其对于"古典"付费 游戏策划人员来说，加入广告商业模式，是否会影响用户留存、活跃、体 验乃至充值收入？如果不影响，那在用户刚进入、稳定期、还是流失期加 广告？广告激励的用户效用和不加广告的道具付费兑换比例和对价如何设 计？针对不同广告偏好用户的广告展现逻辑以及广告推荐品类如何实现？ 为了尝试回答这些问题，提升游戏开发和运营机构的商业总价值，我们集 结了团队内外深谙混合变现产品设计、并有着丰富实战经验的从业者，结 合平台大量成功案例的详实数据，编撰了这套白皮书，希望能够从市场机 会、产品设计、玩法调整、数值指标、平台支持等几个维度，厘清打造混 变小游戏背后的那些"秘密"，期待可以对在尝试混变产品过程中遇到困 难，或有意尝试但"不得其门而入"的小游戏团队提供一些参考。 大咖寄语 中国音数协游戏工委副秘书长、中国音数协游戏产业研究专委会副秘书长 徐仁彬 微信小游戏凭借即点即玩的特性，创新玩法与社交互动深度融合，给用户带来全新的游戏体验，小 ...