购车决策洞察报告之品牌篇（2025版）：海外车企的品牌力还能透支几天

海外车企的品牌力 还能透支几天 购车决策洞察报告之品牌篇(2025版) 团队成员 周丽君 院长/首席分析师 高 英 行业分析师 石本雅 行业分析师 | 张 强 | | --- | | 视觉设计师 | 品牌诉求：指用户在购车过程中对品牌基于产品与服务形成的知 名度、认可度、美誉度、忠诚度、推荐度等综合感知的诉求 品牌诉求定义模拟图 忠诚度 产品 服务 其它 品牌 诉求 认知度 认可度 推荐度 美誉度 长期以来，广大中国用户在购车时，往往会首先考虑品牌，即不是这个品牌的产品，几乎不 会被考虑。品牌力强大的海外品牌率先抢占了广大中国购车用户的消费心智，让中国品牌的 内心深处留下了挥之不去的阴影。广大车企老总纷纷强调品牌的重要性，期望通过提升品牌 力来提升市场销量，中国品牌高层的期望更为迫切。可见，无论是用户还是车企，都很重视 品牌力的价值； 为了方便分析品牌，腾易研究院基于用户维度，并结合当下有关品牌的主流定义，我们将购车 用户的品牌诉求，概括为用户在购车过程中对品牌基于产品与服务形成的知名度、认可度、美 誉度、忠诚度、推荐度等综合感知的诉求； 本报告的研究数据以腾易研究院的线上调研为主，2024年的总样本量近7万 ...