跨境出海周度市场观察第9周

跨境出海 周度市场观察 行业环境 头部品牌动态 投资运营 产品技术 营销活动 01 行业趋势 Industry Trends 本周看点： 美妆品牌的"沉浮"：国际品牌在华遇冷，国货寻求新出路； 中国奢侈品市场有待恢复，美国市场将成救星？ 没有微信，不打价格战，瑞幸如何出海东南亚。 行业环境： 1. 美妆品牌的"沉浮"：国际品牌在华遇冷，国货寻求新出路 关键词：美妆个护,业绩下滑,国货崛起,市场竞争,渠道整合 概要：2024年，国内美妆个护市场面临严峻挑战，多家头部企业如华熙生物、上海家化、水羊 股份和丽人丽妆业绩大幅下滑，归母净利润减少50%以上。主要原因包括市场竞争加剧、产品 同质化及战略调整。与此同时，珀莱雅和巨子生物等国货品牌表现亮眼，营收和净利保持增长， 逐渐挤压国际大牌如欧莱雅、雅诗兰黛的市场份额。面对激烈竞争，国货品牌通过加强研发、 拓展医美科技产品线及出海布局寻找新增长点，功能性护肤赛道仍具潜力，未来可能转向医美 或大健康领域寻求突破。 原文链接：https://www.cbndata.com/information/293645 2. 中国奢侈品市场有待恢复，美国市场将成救星？ 关键词：美国市 ...