2025春节消费概览

全渠道解读 2025年春节消费 年味儿带动实体渠道增长 凯度消费者指数 2025年3月 2025年1-2月国民经济稳中有升，快消品市场较为活跃，相较于去年有明显提升 全国居民消费价格 -0.7% 社会消费品零售总额 +4.0% (2024年1-2月同比: 5.5%) 5.9% 中国快速消费品市场 数据来源：国家统计局 数据来源：凯度消费者指数家庭购买样组 2025年1-2月同比 +0.5% (2024年1月:-0.8%) 增速 月度同比 销额增长率 截至2025年2月21日 的前8周同比 2025年2月 2025年1月 (2024年2月:+0.7%) 数据来源：国家统计局 数据来源: 凯度消费者指数家庭购买样组，全国城镇 2 春节消费市场整体向暖，消费者高频+理性的消费行为延续 快消品整体，25年春节 vs. 24年春节，销额增长率 5.9% 购买频次 +7.1% 购买均价 -2.0% 城镇家户数 +0.8% 单次购买量 +0.1% + / - 增长率绝对值 > 3% 为显著变化 数据来源: 凯度消费者指数家庭购买样组, 全国城镇 2024年春节：截至2024年2月23日的前8周 2025年春节：截至2025 ...