新常态下的中国消费

麦肯锡中国消费与零售咨询业务 新常态下的 中国消费 泽沛达（Daniel Zipser） 许达仁（Daniel Hui） 石俊娜（Junna Shi） 陈曦（Cherry Chen） 2025年4月 引言 2025年第二季度以来，中国消费市场步入以个位数增长为特征的"新常态"。分析师指出中国 消费者"信心不足"和"消费降级"，并持续抛出一系列尖锐问题：增长是否已收窄？低迷情绪 是否抑制了消费意愿？消费者是否已普遍开始降级？ 我们的最新研究显示，尽管挑战依旧存在，但实际情况远非某些观察人士所描述的那般黯 淡。2024年底，麦肯锡中国消费与零售咨询业务在中国进行了一项全国性调查，调查对象涵 盖17,000多名中国消费者。我们根据城市等级、年龄、家庭收入等因素，将消费者细分为108 个不同群体。 基于对调查结果的分析，以及麦肯锡全球研究院（McKinsey Global Institute）对消费和城 市化趋势的宏观经济分析，我们重点关注塑造中国消费市场"新常态"的三大主要趋势： 2024年及2025年第一季度，中国国内生产总值（GDP）持续保持约5%的增长。尽管国内消 费总体适中，但仍展现出韧性。旅游、餐饮、食品 ...