青岛啤酒（600600）：以消费者为中心，追求量利齐升

2025 年 5 月 22 日 公司研究 以消费者为中心，追求量利齐升 ——青岛啤酒（600600.SH）跟踪报告 要点 事件：公司近期召开股东大会以及分析师和投资者交流会，会上以董事长姜宗祥 为代表的新管理班子首次公开亮相，对公司战略进行了详细介绍。 新管理层战略基调。新管理层公布的公司发展战略整体延续了上一任的核心战 略，边际变化在于强化消费者中心理念与销量增长导向。对于未来的发展战略， 具体措施包括：1）围绕"啤酒+生物+健康"等战略性领域超前布局。2）持续 深耕国内国际市场。3）坚定实施"1+1+1+2+N"产品组合发展战略。4）强化 品牌传播，提升消费体验。5）以"五新"（新产品、新渠道、新场景、新人群、 新需求）为支撑，培育业务新增长点。6）加快数字化转型。7）做厚主业，拓 展新业务。 更重视消费者需求——"五新"助力目标实现。整体来看，啤酒行业呈现出"总 量趋稳、结构升级"的特征。根据欧睿数据，2024 年中国人均啤酒消费量为 30.5 升，与全球主要消费国相比仍存在差距，消费量仍有较大提升空间。结构方面， 中档以上啤酒的销量持续增长，尽管增速有所放缓，但整体市场正在回暖。消费 者日益追求品质与 ...