锁小红书食饮生意增长新密码

乘(食)而起 解锁小红书食饮生意增长新密码 @欧玟 小红书商业生态消费品行业头客运营负责人 (小红好) 03 09 乘(食)而上 蓄(食)待发 (食)力共营 让「小众美味」变成「大众生意」 让食饮新品牌在小红书破土而生 以年轻味蕾续写当代食事录 (小红书) 蓄(食)待发 让食饮新品牌在小红书破土而生 (小红书) 趋势一 决策因子多元化 食饮消费者的决策逻辑变得更加复合 *数据来源: 尼尔森IQ, 2025年大食饮消费者调研 "吃得好信得过" 渠道可信 79% "我要即刻拥有" "情绪被满足" 前悦自我 77 情绪价值 77% "大家说好才是真的好" 小红书 趋势二 消费链路压缩 购买节奏加快，路径更短、通道更直达 *数据来源:尼尔森IQ,2025年大食饮消费者调研 购买便捷是 重要决策因子 "我再搜索看看" 30% 30% 被种草后 消费过程中 想要进一步了解 主动搜集/比较 (小红书) 趋势三 内容即需求 从 "被看见" 到 "被唤起" 的消费新范式 : 尼尔森IQ,2025年大食饮消费者调研 小红书 "我被吸引 =" "我看到 9 " "我想试试 20 " 内容激发了我的潜在需求 (我在社交媒体上被种草 ...