益普索中国智能家电市场趋势洞察

益普索中国智能家电市场 趋势洞察 Jan. 2026 © Ipsos 前言：从"功能驱动"到"意义重构" 市场进入品质驱动新阶段，规 模增长与结构演变并存 中国家电市场正步入从规模扩 张向品质升级的关键转型期。 尽管行业整体保持稳健增长， 但增速放缓与需求结构变化正 推动行业进入深度竞争新阶段。 代际变迁-Z世代成为新消费引 擎，需求逻辑转向情感化与个 性化 在这一背景下，Z世代作为新消 费主力（占总人口近20%，贡 献约40%消费力），以其开放、 自主、重体验的"数字原生" 特质，推动家电消费逻辑从功 能满足向"情绪价值+个性表达 +智能便捷+颜值追求"的多层 次体验升级。 消费理念重构，家电从"外在 展示"到"内在体验 中国消费者的消费逻辑正在经 历深刻重构，从过去的"外在 展示"转向"内在体验"，对 "更好产品、更优价格"逻辑 重新发现，从单纯的"品牌崇 拜"转向对能够真正提供匹配 本土用户需求创新的品牌 企业需构建前瞻洞察体系，从 宏观趋势中识别未来机会 为在变革中把握主动权，企业 需超越传统市场分析，构建从 前瞻洞察到战略落地的系统思 维。可依托"宏观—微观"联 动的趋势研究框架，从社会、 经济、技 ...