文化传媒行业2025年信用回顾与2026年展望

新世纪评级 文化传媒行业 2025 年信用回顾与 2026 年展望 文化传媒 稳定 文化传媒行业 2025 年信用回顾与 2026 年展望 工商企业评级部 蒋卫 沈靓 摘要 文化传媒行业易受宏观经济景气程度影响。经过高速增长及调整后，近年， 随人工智能 (AI)、短视频、网络直播等业态的发展与交叉融合带动多个 细分行业协同发展，传媒产业总产值维持增长。（电影及院线）2025 年电 影票房回暖，观影人次增长，动画表现抢眼。院线票房格局大体稳定，影 院数和银幕数维持增长。（广告）2025 年我国广告市场在规模扩张、数字 转型、体验升级、品牌价值回归等多重维度呈现显著发展特征，整体保持 稳中有进、价值深耕的态势，成为拉动经济增长、推动产业升级的重要力 量。广告主以创新驱动增长，新品推广投入持续加码。广告营销行业"线 上线下双轮驱动"的趋势进一步深化。AI 技术应用于营销进入全面实践 阶段。（广播电视）互联网及新媒体发展等多重因素对传统有线收视业务 带来冲击，全国有线电视实际用户低位波动。广电持续推进 5G 业务。（出 版发行）我国图书出版量维持在高位，出版结构逐步优化，但报刊出版持 续下降。2025 年我国图书零售 ...