新银发崛起，重塑中国消费市场格局新银发正在重构生活方式

新银发的活力人生 埃森哲中国消费者洞察 1 埃森哲中国消费者洞察 目录 | 摘要 | 3 | | --- | --- | | 新银发崛起，重塑中国消费市场格局 | 4 | | 新银发正在重构生活方式 | 7 | | 重回生活主场 | 7 | | 享生活悦身心 | 8 | | 追求自我实现 | 9 | | 玩转数字生活 | 10 | | 把握新银发经济的战略窗口期 | 11 | | 品牌理念：响应价值主张和身份表达 | 11 | | 产品设计：功能与心理需求并重 | 12 | | 传播策略：以共振内容深耕高频阵地 | 12 | | 技术赋能：把握AI重塑消费者旅程时机 | 13 | | 结语 | 13 | | 团队与致谢 | 16 | 埃森哲中国消费者洞察 2 摘要 中国正加速迈向重度老龄化社会，银发群体已从消费市场的边缘人群跃升为决定市场结构 与节奏的关键变量。2023年中国60岁及以上人口占比突破20%，预计到2035年银发经济规模 将达30万亿元，1 成为支撑国民经济的重要力量。这不仅是人口结构的变迁，更是消费市场底层 逻辑的重构。 本研究聚焦于55~65岁的"新银发"人群，他们的人生经历跟数字化发展进程 ...