2026年乘用车市场用户趋势洞察

乘用车市场用户趋势洞察 2026 年 汽车之家研究院 2026.03 人群新变化 伴随"两新"政策、新能源购置税优惠政策的调整，2026年购车 人群预计迎来新变化，年轻用户有望成为购车新主流，燃油固守 用户短期将"常驻"，而新能源用户进入增长平台期，短期增势 依赖油电摇摆用户的选择 PART. 01 年轻用户、燃油固守用户及油电摇摆用户是2026年车市发展的核心人群 年轻用户有望成为购车新主流 前言 2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，"两新" 政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的"返古"特征。进入2026年， 尽管"两新"政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽 车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。 与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态， 进一步影响用户的购车决策路径。 为深入理解上述变化，2026年初，汽车之家研究院针对已购及计划购车用户开展 线上定量调研，共回收有效问卷近6000份。结合汽车之家大数据，我们将全面解 析购车用户的行为偏好与选购逻辑，旨在为汽车厂商的市场营销 ...