XR行业深度报告：苹果Vision Pro有望开启XR产业发展新阶段

传媒 | 证券研究报告 — 行业深度 2024年4月18日 强于大市 XR 行业深度报告 苹果Vision Pro 有望开启XR 产业发展新阶段 XR 产品深度依赖优质内容，苹果 Vision Pro 凭借强大的空间计算能力、创 新交互模式，有望为内容生态注入活力，开启 XR 产业发展的新阶段。建议 重点关注XR技术发展、XR与AI结合的创新应用，以及行业内XR技术领 先、应用布局较成熟的公司。 支撑评级的要点  XR 产品深度依赖优质内容，Vision Pro为内容生态注入活力。MR技术 结合AR和VR，通过加强虚拟对象与现实世界的交互，实现混合世界的 全新体验。目前XR设备所带来的功能价值较为有限，内容生态成为产品 竞争的关键因素。兼具软硬件生态的苹果入局MR，有望通过其市场影响 力吸引顶尖内容制作者建立良好开发生态，同时依靠品牌影响力能够在 更低的用户教育、触达成本下实现优质内容供给—平台破圈引流—消费 者需求响应的良性生态。  算力支撑高沉浸体验，性能铺垫内容变革。算力的突破是缓解现下 XR 产品内容生态欠缺、体感不及预期等困境的首要前提。苹果VisionPro搭 载M2和R1两颗芯片，M2提供超 ...