2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书

SPRING AND SUMMER TRENDS WHITEPAPER 2024春夏天猫淘宝 区 运动户外趋势白皮书 行业发展/三大趋势/六大风格 知衣 运动户外 市场发展 运动户外市场发展概况 精准 全民 近一年大众参与 定位 24年体育赛事 运动 运动户外频率变化 卡落尔世界杯 杭州第十九届 第111厘环流 12% 足球赛 亚洲运动会 息行车赛 ■减少 2022年2月 2023年7月 2024年6月 2024年7月 62% ■不变 2022年11月 2023年9月 2024年6月 27% 过去一年参与 北京奥运会 运动户外频率增 2023年世界 2024年美洲杯 巴奖奥运会 增长 61% 游泳锦标塞 运动 23年 骑行 参与运动户外活动的主要目的 21-23社交平台 22-23SS热门 高涨 爆发 “泛户外运动”讨论热度 高增长 泛户外内容量及增速 ■社交内容量 ■同比增速 强身健体 67% 2021 2022 2023 享受户外自然氛围 66% 挑战极限，追求刺激 %OE 增长见识 17% 钓鱼 露营 骑行 滑板 飞盘 城市骑行陆冲 运动户外市场发展概况 持续 21-23年天猫运动户外市场 客单价 23 ...