【麦肯锡】2024中国消费趋势调研

2024中国消费趋势 调研：预期谨慎 存在潜力 泽沛达（Daniel Zipser） 许达仁（Daniel Hui） 石俊娜（Junna Shi） 陈曦（Cherry Chen） 2024年5月 序言 2023年中国消费进入复苏轨道，复苏之路充满机遇与挑战。进入 2024年后，市场参与者都在关心：中国消费市场整体走向如何？消费 者信心如何？如何影响实际消费行为？品类与人群结构会发生什么 变化？ 为回答这些重要问题，此次调研基于中国消费趋势的一手信息与数 据，以及大范围、广覆盖的真实消费者调研结果得出五大洞见。此次 调研在2023年底进行，重点询问消费者对2024年的消费信心与预 期。有效分析样本为11,930份，全面覆盖一至四线城市及农村地区； 并按照不同城市线级、年龄代际、家庭收入区间设置配额，细分为 108个人群。 以下我们会围绕5个影响消费市场的关键问题，分享调研中的重点 发现： 1. 中国消费整体走向如何？预期增长是否有足够支撑？体现出哪些 结构性特征？ 2. 消费者情绪如何影响消费预期？整体信心程度如何？与其实际消 费行为间存在什么关系？ 3. 不同人群的信心有何区别？如何影响他们的消费行为？哪些人 ...