告别天真：小红书春晚幕后故事｜深氪lite

36氪未来消费 . 在这里看到消费的未来。36氪旗下官方账号。 以下文章来源于36氪未来消费 ，作者钟艺璇 文 ｜ 钟艺璇 编辑 ｜ 乔芊 杨轩 来源｜ 36氪未来消费（ID：lslb168） 封面来源 ｜ 小红书官微 2024年春晚，蒋诗萌所饰演的母亲一角在小品《那能一样吗》中说了一句广告词，"看啥书啊？""小红书，你的生活指南！" 这句台词很快冲上热搜。和台词一起走红的，还有沙发上那只鲜红的小红书抱枕。 鲜有人知的是，这只抱枕并非"正经"的春晚物料，只是临时救场的角色。 一个背景是，在此前春晚一个多月的磨合中，小红书的诸多"幻想"已经逐渐破灭。有小红书员工告诉36氪，2024年春晚项目核心定位是服务DAU增长的效 果广告，但随着植入权益不断被限制，小红书调整了预期，开始将品牌曝光纳入春晚方案。"到最后时刻，大家心里已经很清楚该做什么了。"一位小红书前 员工称。 抱枕的方案就这样出现。临近春晚前两三天，有人提议，干脆像过去的活动一样，放个抱枕上去。但问题是，当时工厂已经临近放假，再花时间定制抱枕， 几乎毫无可能。 一个戏谑的场景发生了——几乎所有的小红书员工都收到过这样一条征集消息，"谁手头/家里有红色抱枕 ...