AI时代，阿里妈妈带领消费品牌“赢新”

消费市场正在经历"换轨"。 需求多样、价值多元、持续尝新……不断浮现新特质的消费者们，不再只为产品买单，而是为品牌传 递的生活方式、价值观和可持续承诺投票。 他们的选择标准远不止"划算"：一件防晒服要能搭配出"山系穿搭"，一双徒步鞋要讲出"它的攀登"故 事。 Z世代买潮玩要的是"情感符号"，买无糖饮料图的是"健康标签"，甚至下单一杯咖啡也要"9分钟送到 家门口"……这种转变背后，是消费者对"价值"定义的多元化。功能、价格等基本要素之外，情绪价 值、健康理念、即时体验甚至场景适配等要素，都在成为消费决策的重要因子。 这对于品牌们来说，既是挑战也是机遇，这本是老生常谈，但谁能用新技术捕捉这些需求，谁就能在 竞争中领先半个身位，在洗牌期率先握住底牌。 如果把全年消费市场比作一场马拉松，38大促就是起跑后的第一个弯道，一场"新增长实验"的起点， 其不仅是女性消费的狂欢节，更是品牌开年"焕新"的黄金机会。根据阿里妈妈达摩盘调研，2024年38 节蓄水用户中，90%会在618发生购买，而618的购买用户中，75%来源于38节的访客。 这意味着，谁若能在38节"赢新"，谁就能为全年生意定调。 而阿里妈妈的"AI赢新"策略， ...