安踏到了要重塑主品牌的时刻

以下文章来源于信风TradeWind ，作者刘艺晨 迪桑特、可隆享受中产消费红利的同时，被小众高端的定位局限，关乎基本盘的主品牌再度重回关注焦点。 而环顾四周，运动服饰市场的各个细分赛道又站满了竞争对手。 信风TradeWind . 关注资本市场的趋势与发展 作者刘艺晨 编辑松壑 始祖鸟"远走高飞"，安踏（2020.HK）的故事迎来新的阶段。 2024年，安踏的规模再度触及新高：营收同比增长13.5%至708.26亿元；加上表外的亚玛芬，"安踏系"全年总营收将突破千亿元。 但许多问题也在这时出现。 体量超过260亿元的安踏、FILA，逐步触及增长瓶颈。 2025年初，安踏CEO徐阳喊出"3年内单品牌超越耐克中国"的口号。 可见，发力重点似乎要开始回归"安踏"了。 进入下半场 很长一段时间，安踏的增长神话由并购而来的外部品牌所牵引。 2019年，安踏收购的FILA营收同比增长73.9%至147.7亿元，经营利润同比增长87.1%至40.23亿元，对集团的贡献比重分别达43.5%、46.3%。 此后两年FILA门店规模持续攀升，营收增幅达到18.1%、25.1%，被誉为安踏的"现金奶牛"。 成功经验很快复制在旗下 ...