QuestMobile2024年中国营销市场年度报告·市场篇：三大特征催生两大变革，情感共鸣成了终极之争

各位童鞋搭嘎猴啊，上周 "APP流量洞察报"看的怎么样？有童鞋在后台留言："本来还在愤 怒冷一天热一天，突然，缅甸来了个大地震，顿时无颜抱怨了……"今年一个季度没过完，大 事已经接连不断，虽然经历了过去几年的不断突变，大家都有点不安了，还是愿平安、都保 重…… 言归正传，今天就给大家分享一下营销市场洞察报告。Qu e s tMobi l e数据显示，在消费品国 补、以旧换新等政策刺激下，2024年国内消费韧劲十足。具体来说，一方面，刚需品类理性 增长，另一方面，家电、汽车等耐用消费品出现阶段性爆发。此外，体验式消费更是成为了 消费风向标。 由此带来了三大营销市场变化：营销触点多元分化；IP及热点营销持续抢占用户流量；唯有 体验消费能打破营销"圈层板块"。 营销触点方面，内容消费场景 APP 持续血海厮杀，抢夺用户零碎的注意力；消费类APP使 用量增长，意味着用户倾向多平台比价达到最优决策。两大要素交织，导致"易走难 留"、"一去不回"，成了营销通病。 同时，IP化和热点事件营销挟裹着平台头部达人流量，让营销陷入"圈层化"的尴尬境地：流 量和曝光增加反而进一步强化了低价和比价的死亡螺旋。 唯一的突破出现在体验消 ...