纸质书越来越贵，为什么出版企业还是难赚钱？

7 播 客 厂 播 客 厂 牌 声 动 活 泼 原 创 内 容 图书出版的价格困境: 成本、定价与营销 打破惯性思维 深入反直觉的商业科技世界 澎湃新闻的报道指出，近年来新书的定价在大幅上涨。图书行业机构北京开卷的数据显示，从 1999 年到 2024 年，国内新书的平均定价从 20 元左右上涨到了 65 元，在 25 年间翻了 3 倍多。这个增长幅度超过了纸张价格 和整体物价的涨幅，说明 图书行业的产品定价增长比其他行业更加明显。 然而，新书定价上涨的同时，出版企业的业绩却在变差。根据出版人杂志的统计，国内共有 28 家上市出版发 行企业，包括我们熟知的中信出版、凤凰传媒，以及新华书店旗下的新华文轩等。2024 年前三季度，这 28 家 公司中，16 家营收出现下滑，净利润下滑的企业更是多达 24 家。值得注意的是，这些企业本身净利润规模也 比较小，超过 3 成公司的净利润都不超过 1 亿元，其中还有 3 家处于亏损状态。可以说， 「日子不好过」几 乎成了出版行业的共同困境。 出版人杂志的分析指出，出版公司业绩不佳最直接的原因，是大家都不爱看纸质书了。庞大的工作压力、各式 各样的线上娱乐平台，使得越来越少有 ...