“爸妈都嫌丑”的亚瑟士，被00后疯抢

以下文章来源于金角财经 ，作者颖宝 金角财经 . 城市新中产读本，拆解经济事件背后的逻辑。 来源丨金角财经（ID: F-Jinjiao) 作者丨颖宝 图源丨亚瑟士官网 回到被耐克、阿迪达斯统治的校园年代，如果你穿着亚瑟士上学，极有可能会被问："这双安踏多少 钱？" 日本运动品牌亚瑟士，于2006年进入中国市场，耕耘已近20年，但"土味""丑"的标签，让它在很长一段时 间里，在由年轻人主导的流行文化中存在感薄弱。在不算太久远的2020年，亚瑟士还处于经营亏损39.5亿 日元（约合人民币2亿元）的困境中。 但这两年，亚瑟士彻底逆袭了。 2024年，亚瑟士全球销售额为6785.26亿日元（约合349亿元人民币），同比增长近19%；大中华区营收达 1004.98亿日元（约合48.23亿元人民币），同比增长近30%。此增速水平，安踏和阿迪达斯看了都要沉 默。 亚瑟士天猫旗舰店上的热销鞋型，如Contend 4、Kayano 31、GT-2000 12等，均是经典系列成员。 Kayano、GT-2000系列均诞生于1993年，Contend系列已更替至第四代。意味着，吸引当下年轻人的，还 是当年那些"土鞋"。 小红书上2 ...