炒鞋热退散，得物的 “潮流帝国” 还稳得住吗？

以下文章来源于光子星球 ，作者文烨豪 来源|光子星球 撰文 | 文烨豪 编辑 | 吴先之 2023年盛夏，上海黄浦江畔一套顶级豪宅以1.58亿元成交，引发外界瞩目——买主正是潮流电商 独角兽得物的创始人杨冰。不到一年，得物传出裁员5%的消息，约500名员工被"优化"。 一边是创始人刷新豪宅成交纪录，一边是公司以"市场环境严峻"为由的瘦身。最近一年，这家估值 一度高达700亿元的电商玩家，似乎还未摆脱成长的代价。 最近几年间，得物一路狂飙，凭借年轻人近乎狂热的追捧——自球鞋交易起步，快速扩展至奢侈 品、潮流服饰、美妆、3C电子乃至白酒等多个品类。尽管得物尚未上市，尚且缺乏权威披露的财务 数据，但按其官方口径，多项业务指标同比增长一度达到三位数，冲劲可谓迅猛。 光子星球 . 细微之处，看见未来 表面看，这家公司似乎牢牢抓住了95后、00后消费群体的心智，成为潮流消费领域最大的赢家之 一。然而，繁荣表象下暗流涌动。 一度造就神话的炒鞋热潮渐趋退散，去泡沫化的年轻用户不再盲从，真假罗生门亦在使信任度"漂 浮"，叠加全面扩张带来的品类激增，种种因素，正让这匹黑马走到岔路口。 01 驯服潮流，还是被潮流驯服？ 标榜潮流的 ...