企业敢创新，百姓才更敢消费

一杯牛奶撬动大市场：解码乳业的提振消费范式。 作者：林夕 封图：图片资料室 你每天都喝牛奶吗？ 这款上市近6年的鲜奶品牌，已经成为了中国高端鲜奶的领先品牌。这个产品也再次印证了君乐宝所坚持的创新路径是可行的。魏立华介绍："君乐宝 在技术创新、研发上，始终在围绕消费者的需求点去研究。企业创新就是不断否定自己、否定现在，才会有美好的未来。" 悦鲜活是君乐宝在2019年推出的产品，彼时君乐宝在酸奶、奶粉等市场上的地位已经很稳固。然而君乐宝敏锐地捕捉到，消费者对于健康和高品质鲜 奶的需求愈发强烈。于是君乐宝通过技术攻关，创新采用INF0.09秒超瞬时杀菌技术，更多保留牛奶中的天然活性物质、保持牛奶的营养品质。 新产品一经推出，便得到了消费者的欢迎：这款产品解决了"鲜奶保质期太短"的痛点，满足了消费者对于高品质鲜奶的需求。更重要的是，君乐宝开拓 了乳业细分领域、新消费品类和场景。 有数据统计，中国人每年的人均饮奶量还不到世界平均水平的一半，而饮用型牛奶也只是乳制品消费里很基础的品类，简而言之就是中国人目前尚处 于"喝"奶阶段，而发达国家早已升阶为"吃"奶阶段了。 如何提升国民乳制品的消费量，并且不断提升乳制品品质？在消 ...