一样是“穷鬼乐园”，为什么迪卡侬过得比优衣库好？

以下文章来源于20社 ，作者罗立璇 王晓玲 20社 . 关注年轻人的钱包、工作和生活。 来 源丨20社（quancaijing_20she） 作者丨罗立璇 王晓玲 迪卡侬和优衣库，这两家外来的平民服装品牌，在中国都曾经被冠上过"穷鬼乐园"的美名，是备受喜爱 的"人民品牌"。 但如今，这两家公司在中国的命运，却开始走向不同方向。 迪卡侬撞了南墙也不回头，一门心思要搞高端化，让很多老用户直呼"买不起了"，还在中国开更多店， 开小店。 而优衣库，却在中国受到冷遇，开始关店，聚焦大店，更加关注低价竞争，"审查了每个产品的竞争力， 并修改价格，调整到更合适的水平。" 这个事情是怎么发生的呢？ "高端化"反而有用？ 首先是，迪卡侬和优衣库，其实都在面临相似的问题，消费者的胃口在下降，他们要想办法勾起消费者 新的消费欲望。 迪卡侬选择的是重新做差异化。它的高端化，更像是一场自救。在以前做"大卖场"的许多年里，迪卡侬 营收增长缓慢，利润增长趋于停滞甚至下滑。与此同时，昂跑、迪桑特、始祖鸟、Lululemon等专业化高 端品牌反而逆势上涨，迪卡侬不跟上行业步伐，只会越来越落后。 迪卡侬VAN RYSEL公路车在中国自行车博览会 ...