财报会说话：真实的茶饮出海现状

以下文章来源于霞光社 ，作者唐飞 霞光社 . 赋能企业全球化 近两年，茶饮行业出现了一个显著趋势——出海。 于是我们可以在全球多地街头看到中国品牌的影子。在马来西亚的中心商业区，年轻人会举着印有中文 Logo的奶茶杯自拍——杯身上"蜜雪冰城"的汉字与背后的摩天大厦形成奇妙的组合；茶百道韩国首尔 建大站的新店外，排队的消费者经常超过50人，即便到了晚上10点，店门口依然人头攒动；而在伦敦 考文特花园，奈雪的茶推出英式司康搭配东方茶，这种"本地化改良"策略使其海外门店复购率高达 45%。 图片来源：小红书@大美。 数据显示2028年全球现制饮品市场将突破1.1万亿美元，2023-2028复合年增长率提升至7.2%。而在 茶饮盛行的东南亚，市场规模将由2023年的201亿美元增长至2028年的495亿美元，复合年增长率 19.8%，是全球主要市场中增长最快的地区之一。 不过，不可否认的是，2024年中国新茶饮品牌的海外征途已进入深水区。 "千帆齐发"的出海盛景背后，实则是供应链、文化适配与商业模式的终极对决。本文通过解码港股上市 四大茶饮品牌（蜜雪冰城、奈雪的茶、茶百道、古茗）的海外生存法则，揭示那些年报数字里没说 ...