“75岁的刘先生”想做医药圈的雷军 不容易

相比于汽车圈的马斯克、雷军，快消圈的于东来，送外卖的刘 强东……医药圈大佬刘革新的人格化特点还不突出，人设不够 清晰，目前营销团队放出的物料仍缺乏娱乐化、场景化的表 达，难以突破医药行业的专业壁垒触达大众。 作者： 瞿依贤 封图：本报资料室 健硕的胸肌、紧实的背部线条、清晰可见的腹肌……科伦药业（002422.SZ）董事长刘革新近日在 广告片中大秀身材，这位75岁的企业家，在用自己的身体为抗衰产品代言，开启第四次创业征 程。 刘革新在公开信中这样描述自己的第四次创业——"我热爱生活，为了她的美好，我选择了抗衰老 赛道……前途漫漫，山高水远，但这些都不会动摇我的决心"。在这一创业初心的背后，或许还有 一些更现实的考量。 根据科伦药业最新的一季报，其营收降至43.9亿元，同比下滑29.4%；归母净利润大幅下降至5.8亿 元，同比下滑超过43%；经营活动现金流净额为4.5亿元，同比锐减65%。这种下滑趋势在2024年 已经有迹象，尽管年报各项数字表现都不错，但如果拆分季度，去年第四季度科伦药业的业绩已有 滑坡，根本原因是输液业务的营收下滑。随着医保控费、集采政策的推进，其面向医院端的制药业 务也面临挑战。 广告片一 ...