东南亚智能手机市场面临自2024年以来的首次下滑，三星重回榜首，小米逆势增长

Canalys（现并入Omdia）研究经理周乐轩（Le Xuan Chiew）表示："东南亚智能手机市场在2025年开局表现疲 软，同比下降3%。由于厂商在2024年第四季度节日期间提前备货，以应对潜在的宏观经济风险，导致2025年 初库存水平偏高。通胀压力削弱了消费者需求，尤其是入门级和中端市场，这导致平均售价（ASP）同比增长 5%，达到自2023年以来的最高水平，部分原因是由于2024年第四季度一波高端产品的发布，大幅压缩了零售 商的钱包份额（即可支配资金）。预计2025年这一平均售价还将继续上涨。" 周乐轩补充道："在当前市场环境下，厂商需要保持产品组合策略的灵活性，以快速应对不断变化的市场动 态。小米跃升至第二名正是这种灵活性的代表。该品牌借助较少依赖大型核心零售商的优势，战略性加快了 Note系列在1月和2月的发布节奏，成功保持了出货量的增长势头，抵御了整体市场的压力。此外，荣耀通过丰 富产品线，覆盖更广泛的价格区间和渠道，降低了对单一细分市场的依赖风险。凭借此策略，荣耀实现了88% 的同比增长，出货量达到89.3万部，创下其季度最高纪录。" Canalys（现已并入Omdia）高级分析师周圣咏（ ...