靠冲锋衣年入18亿，户外生意有多疯？

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 来源丨定焦One（dingjiaoone） 作者丨苏琦 编辑丨魏佳 进入夏季 ， 防晒衣市场迅速升温。不仅各大电商平台搜索量飙升，连资本市场也嗅到了"热浪"—— 主打防晒和户外服饰的伯希和近日向港交所递交招股书，准备叩响IPO大门。 两者 确实 有 不少 相似之处 ： 都通过线上DTC（直接面向消费者）渠道+ODM代工快速起量，实现 三位数的营收和利润增速，毛利率 也都维持在50%以上 ，业绩亮眼。 但 随着蕉下上市 折戟 ， 同样的质疑也正朝着 伯希和 袭来 ——重营销轻研发、产品质量不稳定、 品牌缺乏竞争力…… 与此 同时，过去三年， 以 蕉下与伯希和 为 代表的"户外生活" 赛道热度不减， 竞争也越来越激 烈。 一方面，"做衣服"的品牌 开始涌入 这个市场 ， 玩家已经从户外品牌、运动品牌延展至内衣品牌、 快时尚品牌。另一方面，这些玩家不光只做防晒衣， 还包括 秋季的冲锋衣、抓绒卫衣，冬季的羽绒 服、靴子，一年四季的产品线全部扩张。 创立于2012年的伯希和， 最初的核心产品 就是冲锋衣。招股书显示，2022年至2024年， ...