618贵妇牌美妆塌房？穷人找平替，富人做热玛吉

尽管口碑崩塌，两大品牌在天猫和抖音的 618销售榜单上依然名列前茅。 在抖音 "热卖品牌榜"中，赫莲娜、SK-II、海蓝之谜、雅诗兰黛 四个美妆品牌闯入榜单，与苹果、华为等一众知名消费品牌共同上榜。 这种 "销量与口碑倒挂"现象，反映出外资顶奢美妆品牌在中国市场的结构性困境——品牌光环仍在，但消费者信任已出现裂痕。 欧莱雅与 雅诗兰黛的财报数据佐证了这一趋势。 据欧莱雅集团财报显示， 2024年赫莲娜所在的高档化妆品部业绩增速垫底，其中赫莲 娜、兰蔻等品牌在中国市场出现销售额下滑，仅YSL、Maison Margiela和PRADA保持强劲增长。同样，海蓝之谜所在的雅诗兰黛集团 2024年Q3、Q4两季度营收同比下滑7%、12%，财报明确指出这一下滑主要源于旗下海蓝之谜和雅诗兰黛两大主力品牌净销售额的下 降。 618大促本应是提振销量的良机，却意外成为暴露品牌危机的放大镜。高端美妆的躺赚时代，正在终结 。从全球排名前十的美妆巨头 2024年业绩看，营收增速放缓或下滑已成整个行业的基本色，高端美妆几乎成了拖累母公司业绩的罪魁祸首。 来源丨凤凰网财经《公司研究院》 核心要点： 1、 赫莲娜和海蓝之谜等顶奢美妆出现 ...