“学士服、西游记装扮”Labubu受追捧，“宝妈、白领买得多”！99元Labubu撬动千元“娃衣”消费

2025.06. 14 本文字数：2687，阅读时长大约4分钟 作者 | 第一财经 陈杨园 作为今年夏天当之无愧的"顶流"，Labubu从头到脚都在显现出巨大的商业价值，从抢娃到娃衣、适 配Labubu尺寸的眼镜、包包甚至是美甲，都在成为商机。 仅"潮玩消费"四个字难以概括Labubu的火爆。小红书娃衣手作博主7哥是"娃圈"重度爱好者及手作娃 衣卖家，她接触过许多青睐BJD （Ball-Jointed Doll 球形关节人偶）、小布等的"娃娘"，但Labubu 的娃衣市场仍让她惊讶；"以前是一个'娃'基本要五六千，大家觉得花五六百给它买衣服很正常。现在 一个Labubu才99元，也会有人花两三百给它买一件衣服，甚至很多人一次性买多件，花一千多。" 采访中，记者发现，比起年轻人，更让"娃衣"卖家印象深刻的客群是全职妈妈、30岁至40岁的白 领，巴掌大的"娃娃"撬动着惊人的消费力，也在突破"娃圈"文化、情绪消费的新可能。 "娃衣"卖爆了 "一直在补货。"小红书博主小娜koilya从4月起开始做Labubu的配件生意，主要卖Labubu的透明保 护壳、娃衣，她告诉记者，4月份的时候，她一天卖几十单，现在可以卖四五百 ...