美妆已死，医美当道？

化妆品产业值得信赖的知识性学习交流平台 作者 | 肖子木 以下文章来源于化妆品观察 品观 ，作者肖子木 化妆品观察 品观 . 来源 | 化妆品观察 品观 导语： 未来，美妆与医美、美妆与大健康的跨界融合会加速重构行业生态。 不仅仅在中国，全球美妆行业都在从"轻松增长"迈入"复杂的新阶段"。 近日，麦肯锡联合时尚商业评论BOF发布了《The State of Fashion:Beauty》2025年度报 告，对当下全球美妆市场进行了深度描摹和预言。 报告指出：2024年全球美妆市场规模为4410亿美元，尽管近两年全球经济存在着不稳定性， 但2022-2024年间美妆市场仍然获得了7%的增长，而接下来， 麦肯锡预测全球增速将跌至 5% （2024-2030年）。 此外，不同的地区、类目之间的分化将进一步加大，地缘冲突、市场饱和、消费者价值敏感 度提升这三个因素共同作用了这一结果。 当曾经清晰的成功公式，变成难以破解的谜题，所有人都只能以更审慎的姿态挖掘不曾被留 意的增长机会。 区域分化： 美妆巨头寻找下一个中国 2024年，中国美妆市场在全球的占比为15%，是欧洲（24%）、北美洲（21%）之后的第 三大市场。 ...