酒旅业务，能成为京东的“1.5曲线”吗

京东此番搅局，究竟是善谋而胜还是铩羽而归，仍需时间证 明。但可以肯定的是，平静多时的酒旅市场也要像外卖行业那 样"风骤起，吹皱一池春水"了。 作者： 佘宗明 封图：图虫创意 刘强东预告的"京东进军酒旅"，来了。6月18日，京东面向全体酒店经营者发布公开信，称希望通 过新通路的方式为酒店行业提供供应链服务。京东还表示，酒店商家如果参与"京东酒店PLUS会 员计划"，可享受最高三年0佣金。 说起来，京东涉足酒旅业务已有多年：2011年，上线了机票预订服务；2014年，推出了"京东旅 行"频道，还收购了"今夜酒店特价"预订平台；2015年，以3.5亿美元领投途牛；2018年，举办 了"酒店战略发布会"；2020年，与携程合作……但整体上，京东酒旅业务的优先级不算太高，激 起的声量十分有限。 这次京东又以搅局者姿态高调杀入酒旅市场，显然不是试水那么简单：无论是被传言以3倍薪资从 友商处挖人，还是打出"零捆绑，透明价"+价格补贴的策略，抑或是对酒店大幅度减免佣金、免前 置坑位费，都表明京东此举已超越单一酒旅业务线的盈利考量，变成生态协同棋盘上的战略性落 子。 长期以来，酒旅都属于高毛利业务：今年一季度，携程酒旅业务毛利 ...