QuestMobile 2025年618洞察报告：年轻人、老人关注度增长明显，品牌官方直播崛起，各平台AI深度应用首次模拟考

各位童鞋搭嘎猴啊，上周 "男性消费洞察"看的怎么样？有童鞋在后台留言："犹记得上个月 去草原还冻成狗，结果，才几天，高温热浪就来了，分分钟就晒化了，日子都跟着大家一起 变极端了吗？"淡定淡定，不必想那么多啊，毕竟夏天一到，风景就多了O(∩_∩)O~ 言归正传，今天给大家分享一下我们对今年618营销洞察。关于消费，今年的第一件大事就 是国补，那是真实惠。国补碰上618会怎样呢？那肯定是需求持续向线上释放啊，电商和品 牌积极营销，伴随着大促期的延长投入更多的营销资源，今年618那叫一个火热， 5月份， 全网有关618大促的内容互动量同比增长了69.1%，那热度仅次于春晚和哪吒2，并且有效 转移到了购物平台。 Qu e s tMobi l e数据显示，2025年5月，移动购物行业互联网活跃渗透率达到86.7%。再来 看头部电商们的表现，淘宝、拼多多、京东的日活跃用户规模都在618当天达到峰值，淘宝 与拼多多的同比增幅均超过5%，而京东618当天活跃用户规模更是同比增长达到19.3%。 营销方面，2025年的618大促从5月13日便正式开启，各平台的活动规则更加简化，基本上 都是主打"立减（折扣）+国补"；品牌方面， ...