土味广告牌爆红背后：小店新故事里藏着怎样的商业变化？

以下文章来源于豹变 ，作者陈法善 豹变 . 在京东、理想汽车等一众大牌中，"东哈·东北街边烧烤"的土味招牌显得格外突兀——这真的是赞助 商，还是在玩梗？ 作者丨 陈法善 编辑丨 刘杨 图源丨Midjourney 原来这就是一家常州街边烧烤店，老板来自东北，抱着试一试的心态报名苏超招商， 没想到真的成了 22块广告牌中唯一的个体户赞助商。这家小店经由短视频的传播扩散一夜爆火，抖音搜索量环比增长 732倍、同比增长3074倍。老板 娘在抖音发布视频，解释自己为什么赞助苏超，吸引众多网友慕名 前去消费。 近年来，这种"没想到"频频上演：淄博烧烤从地方小吃变成全国打卡热点，天水麻辣烫让外地游客专 程前往，原本默默无闻的小店纷纷"出圈"。过去开店只能守着三公里商圈做熟人生意，如今一条走心 视频或许就能让小店的影响力辐射全国。 6月27日，社科院发布的《看见：短视频时代的生活服务业》报告揭示了这一变化：数字技术正在帮 助中小商家突破物理空间限制，线下的人情味配上线上的传播力，让更多街边小店找到了新的增长空 间。 被看见的力量 常州东北烧烤店的走红并非偶然。越来越多中小商家发现，在短视频时代，每个有故事的小店都可能 成为下 ...