近六成年轻人买完就后悔？这届消费者的钱都花哪了？

新消费的"新"，可以是新的东西，也可以是在传统消费形式上的创新。我认为，只要 是 你 花 钱 购 买 的 新 鲜 的 产 品 或 服 务 ， 比 如 玩 具 、 潮 玩 、 新 的 电 子 产 品 （ AR/VR 眼 镜 等）、智能驾驶汽车，以及滑雪、潜水等新的体验方式，都符合 新消费的定义 。 新消费其实是一个变迁的过程，现在的传统消费在过去实际上也是新消费，而且即便 是传统消费，也可以焕新变成新消费 。比如车的形式的转变——传统燃油车变成智能 技术汽车。这种变迁背后是人口代际的迭代，每一代年轻人都喜欢不一样的东西，7 0 后、80后、90后、00后、1 0后不同代际群体的喜好不同，表达个性的方式、交友的方 式也不同，由此催生了不同的消费需求。 现在一些新消费企业受到市场关注，并非只是因为概念火热，其背后逻辑是基本面比 较坚实，能交出好的经营业绩，才能支撑起股价上涨。因此， 在投资新消费标的时， 要清楚地区分：概念很受欢迎、很火热是一回事，业绩又是另一回事，我们还是要看 公 司 的 财 务 报 表 ， 看 收 入 、 利 润 是 否 在 增 长 ， 然 后 再 去 探 店 ， 进 行 印 证 ， 做 草 根 ...