揭秘沃尔沃“安全+”密码：百年基因破局流量战

在价格战和行业激烈竞争硝烟中，安全这一传统议题被重新推至焦点。 华为余承东高呼"安全是最大的豪华"，雷军也重新强调"安全是一切"，几乎所有车企都在 标榜自己的安全性能，但在安全共识下的实践究竟有何差异？ 六月底的成都，一场别开生面的"安全小剧场"拉开了全新沃尔沃XC6 0的上市序幕。没有 参数堆砌的PPT轰炸，取而代之的是沉浸式场景体验；发布会的C位不是车企领导，而是 扮演男性、女性、儿童、孕妇的碰撞测试假人。"我们希望让大家身临其境感受沃尔沃的安 全。"沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫表示。 在 新 能 源 时 代 ， 车 企 营 销 被 流 量 裹 挟 ， 如 何 讲 好 品 牌 故 事 成 为 大 多 数 车 企 面 临 的 重 大 挑 战，这一以"安全"著称的北欧豪华车企更不例外。作为难以在售前直观感受的品质，安全 性能如何能被更多消费者感知，沃尔沃一直在探索的路上。 "以前讲安全，是不够具象化的。"于柯鑫反思道。为了讲好安全故事，沃尔沃摒弃了对参 数泛泛而谈的传统营销模式，而是深入挖掘安全亮点并进行了"易理解"的转译。"我们组成 了一个包含产品团队、瑞典研发团队、亚太研发团队和培训团队的内容挖掘 ...