时报观察丨别让补贴大战成为“新内卷”

版权声明 证券时报各平台所有原创内容，未经书面授权，任何单位及个人不得转载。我社保留追 究相关 行 为主体 法律责任的权利。 "满25减21"、"满18减18"，"0元购"奶茶、汉堡外卖红包券……近日，一场由淘宝闪购500亿计划点燃 的"史诗级"外卖大战爆发，再度点燃了消费者"薅羊毛"的热情。 巨头之间的竞争，自有其商业逻辑。无论是此前京东"攻擂"，还是此次淘宝闪购入局，指向的都是对即时 零售市场的争夺。当传统电商陷入增长瓶颈，而"即需即得"从餐饮逐渐向数码3C、美妆、服饰等品类拓展 时，即时零售既是平台巩固用户黏性的"必争之地"，也是面向未来消费终局的生态卡位战。 正常、理性的市场竞争可以促进优胜劣汰，推动效率提升与服务迭代，让消费者得到更多实惠。然而，外 卖大战已经有演变为同质化低价补贴的趋势，呈现出粗放的"价格战"模式，成为"新内卷"。例如，在上一 轮外卖大战中，有平台将高额补贴的成本转嫁给商家，商家被迫"赔本换流量"，餐饮行业也被拖入低价竞 争的漩涡。当利润空间不断被挤压，商家往往只能通过各种途径压缩成本，食品安全便难以保障。 从效果上来说，同质化的低价补贴或许可以在短期内抢占市场，但一定是不可持续的 ...