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巨头鏖战即时零售,该用“卷”尺衡量吗
经济观察报·2025-07-17 13:59

在内需成为拉动经济增长主动力和稳定锚的当下,平台以新模 式撬动内需库容不是坏事。就此来看,没必要以"低价=内 卷"思维看这轮巨头鏖战,不如就让市场的归市场,让市场竞 争的价值更多地向"促消费"溢出。 作者: 佘宗明 封图:图虫创意 7月14日,淘宝闪购联合饿了么宣布,其日订单量再次突破8000万(不含自提及0元购)。7月12 日,美团宣布其即时零售订单量达到1.5亿单。加上京东此前官宣的其即时零售日订单量超2500 万,该赛道日订单总量已达到了约2.5亿单。 伴随着日订单量不断创新高而来的,是这轮即时零售大战是否走低价内卷老路子的讨论。 尽管美团、淘宝闪购等平台都打出了反内卷的旗号,有意将巨额补贴跟内卷二字切割,但考虑到低 价是内卷的突出特征,这一轮巨头撒钱的鏖战难免被部分人用"卷"尺丈量。那么,我们该如何看待 这场竞争? 有几点常识需要厘清:首先,内卷的伴生物是通向逐底竞争的无序价格战,但低价不一定就是内 卷。市场上出现新模式后,企业为了培育用户习惯、扩大需求市场,经常会采取补贴策略,低价对 应的可能是新消费习惯普及时无可避免的前期投入。其次,反内卷不等于反所有市场竞争,没必要 将"内卷"的概念扩大化。 这 ...