传收购锐步 安踏海外市场要进入狂突时代？

以下文章来源于经济观察网 ，作者叶心冉 经济观察网 . 这些品牌的成功运营助力安踏集团已连续三年登顶中国体育用品市场。但放眼全球，安踏集团在海 外的营收占比微乎其微，整体门店数量仅200多家。如果要成为"世界的安踏"，"海外"这条腿无疑 需要强大起来。 那锐步有没有可能成为安踏反惯性的一条通路？即加大海外市场布局，让安踏所持有的品牌真正走 上全球化道路，在海外站稳脚跟，实现"国内+海外"的双腿走路？ 北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆认为，这需要看双方交易的是锐步全球所有权 还是国内运营权。若是前者，将对安踏全球化战略形成有力支撑。尽管锐步近年业绩持续下滑，但 在北美、欧洲等市场仍保有一定的品牌认知度，同时拥有具备规模的渠道资源。依托安踏自身的供 应链优势及多品牌管理经验，有望助力其全球化战略的推进；而如果是后者，则是着眼于其品牌矩 阵中的空白定位"健身+潮流"，创造增量。 英敏特中国品类总监顾菁表示，锐步是曾有过辉煌历史的老牌运动品牌，主打健身、跑步和篮球 等"大众运动"领域，相比安踏主品牌，其受众定位又更偏向潮流和精英人群，可以形成有机互补。 这项收购符合安踏多品牌、全球化的集团战略。 穿透2 ...