突然卖不动了？知名品牌股价暴跌近30%，曾一年卖出超1.2亿双鞋

来源｜中国经营报 作为洞洞鞋的鼻祖，Crocs的定价不菲，普通款价格从200多元到2000多元不等，一个小小的鞋花饰物售价就要28 到45元。有些稀缺联名款价格更高，例如与施华洛世奇联名的 "小鲸鱼洞洞鞋"，售价高达9999元。 尽管如此，Crocs在2023年却创造了销售奇迹，全年卖出1.2亿双，全年销售额创历史新高，达到39.62亿美元，同 比增长11.46%；净利润为7.93亿美元，同比增幅达46.73%。 然而，此后Crocs的增速却开始持续放缓。据Crocs2025年一季度报显示，主品牌营收同比增速继续放缓，2024年 一季度至2025年一季度增速为14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。 在与分析师的电话会议上，Crocs公司首席执行官Andrew Rees表示，美国消费者在非必需品支出上极为谨慎，客 流量下降，甚至"不去商店了"，这种影响在批发和奥特莱斯业务中尤为明显，且消费者对当前及潜在价格上涨的 担忧可能进一步抑制消费意愿。 这一事件不仅是Crocs自身的挑战，也折射出更广泛的消费市场正在经历的寒意。Crocs管理层传递出的最明确信 号是，美国消费者的钱包正在收紧，尤其是那些对价格更 ...