东南亚电商大爆发，中企纷纷落子布局

以下文章来源于21世纪经济报道 ，作者21记者 21世纪经济报道 . 权威、专业、深度、有趣！用经济思维看世界。 东南亚电商市场迎来爆发式增长。新加坡星展集团联合市场洞察公司Cube发布报告显示，2012年至2024年，东南亚电商年度销售额从40 亿美元增至1840亿美元。随着东南亚被电商玩家寄予厚望，背后的中国企业也日益引人注目。 墨腾创投发布的《2025东南亚电商报告》显示，在阿里巴巴持续推进"AI驱动"战略支持下，Lazada是最早在东南亚大规模应用AI的电商 平台，目前已在精准推荐、卖点生成、智能客服等多个业务场景实现AI落地实践，提升用户体验和运营效率。有数据显示，依靠人工智 能的个性化推荐，去年"双12"期间，Lazada平台用户与人工智能的互动量同比增加46%。 除此之外，东南亚电商平台更受益于技术升级，实现"人找货"与"货找人"的无缝衔接。 近年来，东南亚头部电商平台Lazada不仅获得母公司阿里巴巴多轮注资，更依托阿里生态系统全方位赋能，持续向全新数字生态蜕变。 作为TikTok电商业务延伸的TikTok Shop，在中国直播带货浪潮与短视频热度的助推下，成功开辟出内容电商的新路径。 中国企 ...