理性竞争的胜利：拆解阿里财报，淘宝闪购如何打赢外卖闪电战？

昨日（8月29日 ），阿里巴巴集团发布2025年6月份季度财报。当季中国电 商集团客户管理收入达892.52 亿元，同比增长10%，超过彭 博分析师一致预期。快速增长的闪购业务成为淘宝增长新引擎。数据显示，8月前三周淘宝闪购带动淘宝APP月度活跃用户（MAU）同比增 长25%，电商业务月度活跃消费者和日订单量持续创新高 。 今夏外卖大战，得失初见分晓。 据三方数据分析公司QuestMobile，今年4月（即阿里参与外卖大战前），淘宝APP的日均活跃用户数（DAU）为3.74亿，仅比拼多多高约 550万；但到了外卖大战最火热的7月，淘宝当月日均DAU超出拼多多近5000万，再次拉开明显的差距。开放、透明、理性的市场竞争，正 在不断重塑淘宝的战斗力。 在这名外卖新秀掀起的"闪电战"中，行业龙头已经感受到刺骨的寒意。 其中外卖大战确实"烧钱"，但淘宝闪购烧钱的规模远远没有外界想象得那么高，效率却比外界想象得高不少。 阿里巴巴中国电商事业群当季经调EBITA为383.89亿元，而2024年同期为487.53亿元，减少了103.64亿元——这还包括其他支出的影 响。但是，淘宝的投入换来了明显的结果。据财报电话会公布，今 ...