知名时尚品牌重返中国市场，曾两度申请破产、全球开店超800家

近期，在杭州、上海、武汉等城市，又能看到Forever 21的身影。 这是时隔1年，Forever 21 第四次进入中国市场 。而在Forever 21进进出出的这些年里，其他 外资快时尚品牌也没有闲着。H&M正加速旗舰化布局，上海淮海路旗舰店计划9月重开； ZARA近期则推出黄油小熊快闪活动，通过联名热门IP吸引更多消费者。 外资快时尚品牌对中国市场依然"执着"。里斯战略咨询中国区副总裁罗贤亮在接受21世纪 经济报道记者采访时直言，"中国作为全球最大消费市场之一，始终是快时尚品牌的战略 要地。" 在时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，" Forever 21 三 次入华失败却仍选择第四次尝试，恰恰体现了外资品牌对中国消费市场的重视与坚持，这 种韧性值得本土品牌学习。"但不可否认的是，中国市场早已发生了翻天覆地的变化。他 进一步指出，在供应链的上新速度和采购的快反速度上，中国电商市场的表现非常突出。 相比之下，即便是那些以"快"为特点的国际快时尚品牌，进行全球采购，在这两方面也难 以与之抗衡。 重返中国 今年6月，Forever 21母公司Authentic Brands Group ...