在羽绒服淡季，加拿大鹅为何还能逆势增长？| 声动早咖啡

提起加拿大鹅，许多人第一反应就是那件售价过万、几乎不打折的「羽绒服中的爱马仕」。但你是否知道，这 个源自1957年的品牌，最初只是为加拿大北极地区工作人员生产御寒服装？ 1970年代，品牌深耕羽绒服领域，推出了保暖的派克大衣。随着加拿大探险者身穿派克大衣登顶珠穆朗玛峰， 加拿大鹅逐渐在专业御寒装备领域树立口碑。2001年，公司正式更名为加拿大鹅，并频繁亮相柏林电影节等国 际舞台，逐步走进全球公众视野。 2013 年，私募股权公司贝恩资本以 2.5 亿美元收购了加拿大鹅控股权。36 氪指出，贝恩资本入主后，品牌服 装款式从 20 种扩展至 200 种，产品线也从专业防寒服拓展到日常生活场景。 随着品牌认知度提升，加拿大鹅开启全球化扩张，在美国、欧洲、亚洲等多个国家和地区陆续开设旗舰店。平 均 900 美元一件的夹克定价，使品牌逐步向奢侈品市场靠拢，其标志性的红蓝北极标也成为极具辨识度的符 号。 2018 年冬季，加拿大鹅在北京三里屯开设了中国首家门店，开业当天门店一度爆满。此后三年，品牌在中国 的门店数量持续增加。 但据界面新闻报道，2021 年加拿大鹅在中国陷入争议，因羽绒品质与广告不符，被市场监管机关认定为 ...